GEO per a comunicació: com posicionar la teva marca en la IA generativa
a
10:00
a 14:00
Objectius del curs
En aquest curs pràctic aprendrem:
Què és el GEO i per què afecta directament la feina de periodistes, gabinets de premsa i departaments de comunicació.
Com treballar la reputació algorítmica a partir de metodologies qualitatives i proves manuals amb IA generativa.
Com detectar errors, invencions i biaixos en les respostes dels LLMs.
Com generar continguts corporatius i periodístics que siguin més fàcilment detectables, comprensibles i citables pels models d’IA.
Com aprofitar la IA per redactar continguts que millorin la visibilitat de marca en la IA generativa.
Quines estratègies GEO pot aplicar un/a periodista o comunicador/a des de zero.
Programa
Bloc 1 · GEO i reputació: el nou terreny de joc per a la comunicació
Per què la IA genera i condiciona la percepció pública de marques i temes.
Com treballen els LLMs (a nivell pràctic i entenedor).
Els riscos més habituals: invencions, biaixos, desactualització.
Pràctica: “Què diu la IA de…?”
Bloc 2 · IA Listening: com analitzar el que diu la IA amb eines gratuïtes
Com plantejar preguntes de prova a ChatGPT, Gemini i Copilot.
Què observar: fonts citades, patrons, errors, inferències i buits informatius.
Identificar riscos reputacionals i informatius.
Pràctica: monitorització manual d’una marca en assistents d’IA.
Bloc 3 · Generació de continguts orientats a GEO
Quins continguts “entenen” millor els LLMs i per què.
Què és un contingut “GEO-friendly”.
Pràctiques:
Creació d’un FAQ corporatiu que la IA entengui i pugui citar.
Optimitzar una nota o un text perquè sigui més “model-friendly”.
Bloc 4 · Recomanacions GEO per a comunicadors i periodistes
Bones pràctiques GEO per a mitjans i periodistes.
Com combinar SEO + GEO sense necessitat de coneixements tècnics.
Guia ràpida de GEO per aplicar avui mateix.
Metodologia
El curs té format taller i combina explicació teòrica amb pràctica en temps real. Treballarem amb ChatGPT, Gemini i Perplexity. És suficient amb les versions gratuïtes.
Destinataris
Periodistes, professionals de gabinets de comunicació, dircoms i consultores que vulguin entendre com gestionar la reputació i la visibilitat en l’era de la IA generativa. No cal tenir coneixements previs de SEO.
Docent
És consultora, formadora i mentora en comunicació digital. Des de fa més de 15 anys ajuda als departaments de comunicació a comunicar de forma més innovadora a través de les eines digitals. Llicenciada en Periodisme per la UPF, és doctora (PhD) en Societat de la Informació i el Coneixement per la UOC. Des de 2006 escriu a Blog-o-corp, considerat un dels millors blogs d’Europa sobre comunicació segons Communication Director. Ha publicat 12 llibres sobre comunicació digital.