El poder transformador del branding personal i institucional
a
10:00
a 13:00
Objectius
La marca té un poder transformador enorme: és un sistema de significats que genera confiança, diferenciació i rellevància. En aquesta sessió els participants descobriran els fonaments estratègics del branding i com s'apliquen en el context de la professió periodística i de la comunicació institucional. L'objectiu és que cada assistent comprengui el valor de construir una marca pròpia o institucional amb coherència i intenció, i que adquireixi eines pràctiques per fer-ho.
Programa
1. Per què la marca importa avui més que mai
Com la confiança, la reputació i la credibilitat es construeixen a través de la marca en un entorn de sobreinformació i canvi constant.
2. Els fonaments del branding personal i institucional
Què és una marca, quins elements la conformen i com es construeix una proposta diferencial amb coherència i propòsit.
3. Posicionament: ocupar un espai propi
Com identificar allò que et fa rellevant, definir el teu territori i construir una narrativa que et diferenciï de manera creïble.
4. Aprenent dels millors casos
Anàlisi de casos reals de professionals, mitjans i institucions que han utilitzat el branding per reforçar la seva influència, reputació i impacte.
5. Eines pràctiques per activar la teva marca
Metodologies i exercicis per començar a definir o reforçar la teva marca personal o institucional i traslladar-la a la comunicació del dia a dia.
Metodologia
La sessió combinarà marc conceptual, casos reals i reflexió aplicada.
Destinataris
Periodistes i comunicadors que volen construir una marca personal o institucional potent.
Docent
És CEO de la consultora de branding Comuniza. Té més de 20 anys d’experiència en projectes de marca i innovació per a organitzacions d’Europa i Llatinoamèrica. Ha treballat en més de 800 projectes, impulsant-ne el posicionament al mercat a través del branding i la innovació. Codirigeix Brandemia, una de les escoles de branding més importants del món en l’àmbit hispanoparlant. És docent en diverses universitats espanyoles i autor d’un llibre sobre branding (2010).